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海客谈|消费市场扩容 关键在消费升级

2019.02.20 李海州

  据市商务局统计,黄金周期间 (2月2日~8日),受天气不佳及市民外出旅游人数增多等影响,11家监测样本企业共实现销售额3739万元,同比下降了19.08%(2月11日《舟山日报》)。同一天的《杭州日报》报道,“2月3日至2月9日,来自商场百货、超市、餐饮、农家乐、家电、特色街、休闲娱乐等七大行业的182家样本企业累计实现销售额 (营业额)124542.9万元,同比增长8.1%。”由于两地的监测样本企业数量不同,消费市场总额无法比较,但我市消费市场同比下降了19.08%,这掩饰不住市民在本地的消费萎缩。

  我市市民消费市场萎缩,消费倾向较低,在国家统计局舟山调查队2019年2月2日发布的《2018年舟山居民生活消费情况分析》中进一步得到印证:2018年,舟山居民平均消费倾向为0.61(居全省第7位),比2017年降低0.02,已连续3年持续降低,比全省水平低0.03,比杭州低0.08。居民人均生活消费增速比人均可支配收入增速低2.8个百分点(差距为全省最大)。

  消费需求是最终需求,既是生产的最终目的和动力,也是人民对美好生活向往的直接体现。在经济调结构转型发展时,消费在拉动经济方面被委以重任,已成为经济增长的第一驱动力。前不久,国务院办公厅印发《完善促进消费体制机制实施方案(2018~2020年)》,明确提出多项重点任务,部署破解制约居民消费的突出体制机制障碍。实施方案开宗明义,要求加快破解制约居民消费最直接、最突出、最迫切的体制机制障碍,增强消费对经济发展的基础性作用。消费市场扩容重要性不言而喻,如何扩容,关键在消费升级,它能为各大行业带来转型升级和创新发展的新机遇,能促进本地经济发展。

  做好消费升级,一要关注消费者追求“物质与精神”双重享受的品质生活。在接下来几年,文化娱乐、休闲旅游、大众餐饮、教育培训、医疗卫生、健康养生等服务性消费成为新的消费热点,体验类消费将快速发展。二要适应消费者消费方式改变,加速线上线下融合。随着互联网平台、AI和大数据等新技术发展,物流配送体系不断完善,需要打破线上线下界限,用更低的成本、新的场景满足消费者消费升级需求。三要重视消费者更强的自主意识和更加理性的消费观念。互联网时代,信息传播已按分秒计算,政府监管力度加大,过去企业靠虚假宣传、鱼龙混杂等方式做市场的,都将被市场淘汰,因此企业必须树立消费者优先理念。

  总之,消费市场扩容是国家“六稳”政策中“稳增长”的重要环节。随着居民收入稳定增长、一系列减税降费和促消费政策逐步落地显效,加快消费升级,舟山消费市场一定有望继续保持平稳增长。

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